Kress-Interview zur Talfahrt der Tagespresse

Zeitungsforscher Vogel: Produktdifferenzierung ist die letzte Chance
Die Auflagen der deutschen Tageszeitungen sinken und sinken – soviel steht fest. Aber woran liegt das? Der Kölner Zeitungsforscher Prof. Andreas Vogel ist dieser Frage im Auftrag der Friedrich-Ebert-Stiftung in seiner Studie „Talfahrt der Tagespresse: Eine Ursachenanalyse“ nachgegangen – und zu einem überraschenden Ergebnis gekommen: Die Konkurrenz durch Online-Medien ist nur ein „nachrangiger Grund“ für den Niedergang der Auflagen gedruckter Zeitungen. Im Interview mit kress sagt Vogel, welche Faktoren viel wichtiger sind – und wie die Verlage die Talfahrt der Tagespresse vielleicht noch stoppen können.

kress: In Ihrer Studie postulieren Sie, dass der kontinuierliche Auflagenverlust der Zeitungen in Deutschland nicht vorrangig auf die Konkurrenz durch Online-Medien zurückzuführen ist. Haben Sie denn eine bessere Erklärung für die Talfahrt?

Andreas Vogel: Es gibt einen ganzen Strauß von Faktoren. Die beiden wichtigsten sind fehlende Kaufkraft und mangelnde Produktdifferenzierung. Das frei verfügbare Einkommen eines erheblichen Teils der Bevölkerung ist so gering, dass es nicht mehr für den Kauf von Print-Medien eingesetzt wird. Andere Konsumwünsche sind diesen Menschen wichtiger. Konsumenten können heute beim Kauf von Produkten und Dienstleistungen in der Regel zwischen verschiedenen Ausstattungsmerkmalen wählen, bloß die Tageszeitungsverlage glauben, mit einem Einheitsprodukt alle Leser bedienen zu können. Das widerspricht aber der Ausdifferenzierung gesellschaftlicher Milieus: Den Normaldeutschen oder die Normalfamilie gibt es nicht mehr … den ganzen Artikel lesen

Autor dieser Kress-Report-Meldung: Henning Kornfeld

 

 

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Über Karl-Heinz Hänel

Ich bin freier Reise- und Bild-Journalist, ein PR-Multiplikator, unterhalte meine Leser mit Product Placement und erzähle Geschichten in Wort und Bild, die ich selbst erlebt habe. Dafür bin ich redaktionell verantwortlich. Alle Angaben gemäß § 5 TMG finden Sie im Impressum und in meiner Vita
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