Um in der angespannten Weinmarktsituation die deutschen Weinerzeuger …
… noch stärker zu unterstützen, wird das Deutsche Weininstitut (DWI) eine neue Kommunikationskampagne zur Image- und Absatzförderung des deutschen Weins starten und erhält dafür zusätzliche Mittel auch aus Rheinland-Pfalz.
Das Land Rheinland-Pfalz sowie die Anbaugebiete Rheinhessen, Pfalz und Mosel beteiligen sich mit insgesamt einer Million Euro an der neuen Kampagne. Dies gab die rheinland-pfälzische Weinbauministerin Daniela Schmitt gemeinsam mit dem DWI am 17. Januar auf dem Empfang des Bundeslandes am rheinland-pfälzischen Messestand im WeinWerk auf der der Grünen Woche in Berlin bekannt.
Auch das Bundeslandwirtschaftsministerium wird sich mit rund einer Million beteiligen, wie bereits im vergangenen Jahr bekannt gegeben.
360-Grad-Kampagne mit ganzheitlichem Marketingansatz
DWI-Geschäftsführerin Melanie Broyé-Engelkes dankte der rheinland-pfälzischen Weinbauministerin Daniela Schmitt für die Kooperationsbereitschaft. „Mit den bereitgestellten Mitteln von Bund und Land sowie unserem Budget bündeln wir Ressourcen und erzielen maximale Synergie-Effekte, mit denen wir die Wirkung der Kommunikationskampagne deutlich steigern können.“
Ressourcen bündeln
Die gemeinsamen Mittel fließen in eine sogenannte 360-Grad-Kampagne, die einen ganzheitlichen Marketingansatz verfolgt, um Endverbraucher über attraktive Konsum- und Lifestylemomente zu erreichen. Dabei kombiniert die Kampagne eine intensive Social Media-Kommunikation mit Events und Point-of-Sale Aktionen.
Wichtiger Baustein für Absatzförderung
Weinbauministerin Schmitt sieht in der Unterstützung der DWI-Kampagne einen wichtigen Baustein für die Absatzförderung rheinland-pfälzischer Weine, wie sie im Weinbaupaket 2025+ des Landes formuliert ist. „Die Bündelung der finanziellen Mittel steigert das Potenzial, Marktanteile sowohl für die rheinland-pfälzischen als auch für alle anderen deutschen Weinerzeuger zurückzugewinnen“, erklärte Ministerin Schmitt.
Wie die DWI-Geschäftsführerin weiter ausführte, wurde im Dezember 2025 im nordrhein-westfälischen Lebensmitteleinzel- und Weinfachhandel eine Testkampagne durchgeführt. Die Ergebnisse fließen in die aktuelle Konzeption der Kommunikationskampagne ein, die im zweiten Quartal 2026 starten wird und die Verbraucher außerhalb der Weinbaugebiete ansprechen soll.
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