Die neue digitale Währung ist der „Mehrwert“. „Die klassische Reichweite stirbt. Die Preise für Banner, CPCs und andere Onlinewerbung sinken. Nutzer fühlen sich gestört von blinkenden Produkten, die sie drei Minuten vorher noch bei Amazon gekauft haben.
Und die Werbekunden merken, dass eine Markenbindung in den Massenmedien weit weniger stattfindet als gewünscht.
Die neue digitale Währung: der Mehrwert
Beispielsweise textliche Inhalte in Verbindung mit visuellen Anreizen, welche den Leser als unerwartete Inspirationen überraschen & in neue Bahnen lenken können „Das Kunstwerk“
Sex sells – Kunst als visueller Mehrwert © Copyright by Wagenbach Verlag Das Kunstwerk
Für Nutzer und für Kunden gleichermaßen. Was auch zu einer längeren Verweildauer auf den Sites führen wird. Also keine Angst vor „Native Advertising“ – denn wo Mehrwert und spannende Geschichten – auch bei gesponsorten Inhalten – geboten werden, wird das auch honoriert. Transparenz muss natürlich sein. Aber letztlich geht es für die Kunden – egal ob Werbekunden, Arbeitgeber oder Marken – immer mehr darum, die passende Zielgruppe zu erreichen. Direkt, mit den richtigen Inhalten, Angeboten und Botschaften.“
… meint Susann Hoffmann, Mit-Gründerin des Business-Frauen-Portals „Edition F“